Bardzo istotnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest określona popularność pośród internautów. To od liczby odsłon może zależeć byt każdej strony internetowej. By osoba korzystająca z usług sieci internetowej mogła otworzyć polecaną witrynę powinnai być ona specjalnie zareklamowana. Kampania AdWords często proponowana przez każdą agencję SEM może zagwarantować właścicielowi zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi wykorzystywanych przy przeprowadzaniu efektywnej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta zazwyczaj korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by reklamowana witryna była usytuowana na czołowych pozycjach wskazanej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować polecane przez każdą agencję reklamową pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu reklamowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wyświetlonych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odsłon. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie zazwyczaj odwiedza wyłącznie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.